L'initiative "Welcome Talent" vise à diversifier les talents dans le secteur de la communication
22 janvier 2024
Bruxelles, lundi 22 janvier 2024 – WPP lance aujourd'hui en Belgique Welcome Talent, une campagne ambitieuse visant à rendre le secteur de la communication plus diversifié et plus inclusif. WPP, le plus grand réseau mondial d’agences de communication, de publicité et de marketing, joint ses forces à celles de plusieurs agences du groupe-même, à celles d’organisations locales telles que Please Add Color (PAC), Capital, United Brands Association (UBA), Creative Belgium, ACC, ainsi qu'à celles de plusieurs écoles supérieures et de partenaires médiatiques. L'initiative vise à créer un changement durable dans le secteur belge de la communication en incitant les nouveaux talents issus de minorités ethniques à explorer les possibilités d'emploi dans le secteur, et en leur offrant les conseils nécessaires s'ils décident de franchir le pas.
Une étude met en évidence la nécessité de Welcome Talent
Une étude met en évidence la nécessité de Welcome Talent
Une nouvelle étude du cabinet d'études iVox1 montre que le secteur de la communication est confronté à des défis importants en matière de diversité et d'inclusion :
- Connaissance du secteur de la communication : 41 % des Belges issus d'une minorité ethnique ne savent pas exactement ce que font les agences de communication.
- Considération de l'emploi : Parmi les Belges issus d'une minorité ethnique qui ne travaillent pas dans le secteur de la communication, 47% déclarent qu'un emploi dans le secteur leur semble intéressant. Un tiers (33%) d'entre eux envisagent un emploi dans le secteur.
- Importance de la diversité et de l'inclusion : 72 % des Belges issus d'une minorité ethnique pensent que la diversité et l'inclusion sur le lieu de travail sont importantes, 33 % d'entre eux leur attribuant un score de 9 sur 10 en terme d’importance.
Ces chiffres reflètent les résultats du recensement mondial de la WFA, qui montre que 41 % des personnes interrogées issues de groupes ethniques minoritaires en Belgique ont déjà rencontré des obstacles dans le développement de leur carrière en raison de leur origine, contre 15 % des personnes issues de groupes ethniques majoritaires.
Deux initiatives créatives en réponse aux défis
La campagne Welcome Talent apporte une réponse en deux couches aux défis identifiés. Avec la campagne de sensibilisation, axée notamment sur des publicités créatives dans les lieux publics, l’objectif est de générer de l’intérêt pour le secteur. Des coiffeurs bruxellois ont pour mission de sensibiliser le plus grand nombre possible de talents aux opportunités de carrière dans le secteur de la communication. En parallèle, un programme de mentorat a été organisé : celui-ci offre des stages de trois mois dans le secteur, pendant lesquels les étudiants et étudiantes peuvent compter sur des opportunités de coaching, de formation et de networking.
Souhaida Belefkih, participante motivée du programme de mentorat Welcome Talent, partage son expérience de stage au sein d’une agence de relations publiques du groupe WPP, Famous Relations :
« Je suis ravie de participer au programme de mentorat Welcome Talent, qui non seulement promeut la diversité dans le secteur de la communication, mais s'efforce aussi activement de faire tomber les barrières. Le programme offre des opportunités uniques et des conseils de la part de mentors expérimentés. Mon stage m'a déjà permis d'acquérir des connaissances précieuses, et je me réjouis à l'idée de continuer à progresser. »
Des partenariats stratégiques pour un changement structurel
Plusieurs partenaires ont uni leurs forces et soutiennent activement le projet Welcome Talent, notamment & Capital, Please Add Color (PAC), United Brands Association (UBA), ACC, Creative Belgium, des écoles supérieures telles que Odisee, Erasmus University College, IHECS, PXL, Thomas More, Brussels Government School, et des partenaires médias tels que JCDecaux, Clear Channel, Roularta, DPG Media et la VRT. Tous les partenaires jouent un rôle essentiel en amplifiant le message et en favorisant le changement. De plus, ils font partie intégrante du programme de mentorat.
Isabel Van den Broeck de Creative Belgium, partenaire de Welcome Talent, a souligné :
« Chez Creative Belgium, nous nous engageons en faveur d'une industrie créative plus inclusive. Welcome Talents'inscrit parfaitement dans notre mission qui consiste à créer des opportunités pour les personnes talentueuses, quelle que soit leur origine. Avec WPP Belgium et d'autres partenaires, nous travaillons à la création d'une industrie qui reflète la diversité et l'inclusion de notre société ».
Gio Canini, Country Manager de WPP Belgique et sponsor exécutif du programme, et Delphine Geyskens, Communications Manager et Project Lead of Welcome Talent chez WPP Belgique :
« Chez WPP, nous savons que la diversité est essentielle pour générer les meilleures idées créatives qui conduisent à un travail révolutionnaire pour nos clients. Avec Welcome Talent, nous reconnaissons notre responsabilité et voulons prendre des mesures concrètes dans la bonne direction avec nos partenaires pour garantir que le secteur de la communication n'est pas seulement représentatif, mais qu'il continue à se développer en tant que secteur véritablement inclusif et inspirant. »
Cette nouvelle campagne s'inscrit dans le cadre de l'engagement pris de longue date par WPP d'améliorer la représentation dans le secteur de la communication et d'être un employeur pour toutes et tous. Welcome Talent fait suite à des initiatives telles que le programme d'équité raciale de l'entreprise, qui a consacré 30 millions de dollars sur trois ans à des programmes de promotion de l'égalité raciale.
WPP Belgium appelle à un effort commun de la part de l'ensemble du secteur de la communication et invite chacun à soutenir Welcome Talent dans sa mission visant à créer un secteur de la communication inclusif et diversifié.
Pour plus d'informations sur le programme de mentorat, consultez le site http://www.welcometalent.be.
1 Enquête en ligne menée par le cabinet d'études iVOX pour le compte de WPP entre le 2 et le 12 octobre 2023 auprès de 800 Belges, dont 400 Belges issus de minorités ethniques. Le groupe cible est représentatif sur le plan du genre, de la langue, de l'âge et du diplôme. La marge d'erreur maximale est de 5 %.
Pour plus d’informations :
Delphine Geyskens, WPP Belgique
+32 479 96 24 00
Louise Lacourarie, WPP
+44 20 7282 4600 / +44 7741 360931
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