The Coca-Cola Company onthult nieuw wereldwijd merkplatform voor Coca-Cola
Het merk introduceert Real Magic, hun eerste nieuwe wereldwijde platform sinds 2016, en onthult het "Hug"-logo, een nieuw perspectief op het iconische Coca-Cola-logo
"One Coke Away From Each Other" wordt de eerste wereldwijde marketingcampagne onder het Real Magic-platform
Anderlecht, 29 september 2021 – Coca-Cola onthult vandaag hun nieuwe wereldwijde merkfilosofie en nieuw merkplatform Real Magic, dat iedereen uitnodigt om de ware magie van de mensheid te vieren.
Het platform verfrist de alombekende belofte van het merk - mensen overal ter wereld in het dagelijks leven verbinden en inspireren - met een vernieuwde relevantie voor de wereld waarin we vandaag leven. De merkfilosofie achter het platform is gegroeid uit lessen van de afgelopen 18 maanden, met name dat we overal om ons heen magie kunnen vinden wanneer we samenkomen op onverwachte momenten die het alledaagse omtoveren tot iets buitengewoon. Het erkent ook de vele tegenstrijdigheden die de jongere generaties ervaren wanneer zij harmonie en menselijke connectie zoeken in een steeds meer virtuele en verdeelde wereld.
"Coca-Cola is een merk dat uit tegenstrijdigheden bestaat: nederig maar iconisch, authentiek maar geheim, echt maar magisch," zegt Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer voor The Coca-Cola Company. "De Real Magic-filosofie is geworteld in de overtuiging dat deze tegenstrijdigheden de wereld interessanter kunnen maken - een wereld van buitengewone mensen, onverwachte kansen en prachtige momenten. Tegelijkertijd omvat het de essentie van Coca-Cola zelf: een echte smaak die onbeschrijflijk is, uniek, een vleugje echte magie."
Real Magic is het eerste nieuwe wereldwijde merkplatform voor Coca-Cola sinds 2016 en wordt gelanceerd samen met een opgefriste visuele identiteit voor Coca-Cola, evenals een nieuw perspectief op het Coca-Cola-logo dat in alle Coca-Cola marketinguitingen te zien zal zijn. Het "Hug"-logo werd geïnspireerd door de Coca-Cola verpakkingen zelf, waarbij al sinds 1886 te zien is hoe het Coca-Cola-handelsmerk ons product ‘omhelst’.Het symboliseert ook de omarming van de momenten van magie in de communicatie van Coca-Cola.
Om het concept van Real Magic tot leven te brengen werkt Coca-Cola samen met kunstenaars, fotografen en illustratoren die het “Hug”-logo omarmen. Door hun eigen verschillende en ongefilterde lenzen zullen zij momenten van alledaagse magie tot leven brengen op een manier die inclusief en collectief is, maar ook individueel en expressief. Designpartners zijn onder andere Wieden+Kennedy London, KnownUnknown en Kenyon Weston.
"Real Magic is niet zomaar een slogan of een eenmalige campagne. Het is een lange termijn merkfilosofie en overtuiging die de marketing en communicatie van het Coca-Cola handelsmerk zal aansturen en leiden," zegt Arroyo.
Real Magic wordt gelanceerd met de nieuwe marketingcampagne "One Coke Away From Each Other". In deze campagne, ontwikkeld voor én met de gaming community, komt de echte wereld samen met de virtuele wereld. Als metafoor voor de overtuiging dat wat ons verbindt sterker is dan wat ons scheidt, zo wil de campagne onze menselijkheid vieren. De hoofdfilm van de campagne, die op 27 september wereldwijd digitaal is gelanceerd, toont wat er zou gebeuren wanneer Coca-Cola, bekend als symbool voor samenhorigheid, een brug zou slaan tussen verschillende universums en zo echte magie creëert. In de tv-spot zijn ook drie bekende gamers te zien - DJ Alan Walker, Team Liquid's Aerial Powers en Average Jonas.
Coca-Cola werkte samen met reclamebureau BETC London om de "One Coke Away From Each Other"-campagne te creëren, evenals met toonaangevende filmregisseur Daniel Wolfe en gaming- en CGI-gespecialiseerde productiepartner Mathematic.
"Via het Real Magic-platform willen we mensen uiteindelijk op een heel andere manier betrekken via een ecosysteem van unieke en persoonlijke ervaringen," zegt Arroyo. "One Coke Away From Each Other' is gebouwd voor, en met, een generatie die iets anders verlangt dan wat ze misschien gewend zijn van Coca-Cola. Bij het ontwikkelen van deze campagne hebben we samengewerkt met de beste content makers, met gamers, met video en live streaming platform Twitch en met anderen om onze plek te vinden in een realiteit die we nog niet eerder hebben verkend. Dat is enorm spannend."
Ontdek de “One Coke Away From Each Other” film op de website.
Perscontact:
Coca-Cola
Salony Saxena
Salosaxena@coca-cola.com
T +32 491 28 33 94
Over Coca-Cola in België en Luxemburg
‘Coca-Cola’ bestaat in België en Luxemburg uit twee bedrijven. Coca-Cola Services maakt deel uit van The Coca-Cola Company groep. The Coca-Cola Company en haar filialen zijn eigenaar van de merken. Zij staan in voor de consumentenmarketing en het basisconcentraat voor de drankjes die verkocht worden aan Coca-Cola Europacific Partners in België en Luxemburg, dochtermaatschappijen van Coca-Cola Europacific Partners plc (CCEP). CCEP in België en Luxemburg produceert, verdeelt en/of verkoopt Coca-Cola, Fanta, Sprite, Aquarius, Minute Maid, Nordic Mist, Chaudfontaine, Finley, Fuze Tea, Appletiser, POMS, Hawai, Costa Coffee, CHAQWA, Tropico, Topo Chico Hard Seltzer, Rosport*, Rosport Pom’s*, Monster*, Capri-Sun*, Nalu* en Reign*. Deze merken zijn samen goed voor meer dan 11 miljoen consumpties per dag in België. Coca-Cola is voortdurend bezig met het optimaliseren van zijn portfolio: van het reduceren van suiker in de dranken tot het introduceren van nieuwe innovatieve producten. Daarnaast werken zij aan het terugdringen van hun impact op het milieu door water terug te geven aan de natuur en recyclage te bevorderen.
Ga naar https://nl.coca-cola.be/ voor meer informatie.
(*) merken die niet aan de The Coca-Cola Company groep toebehoren.
Over The Coca-Cola Company wereldwijd
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) is een totaal drankenbedrijf met producten die in meer dan 200 landen en gebieden worden verkocht. Het doel van het bedrijf is om de wereld te verfrissen en een verschil te maken. Het verkoopt wereldwijd meerdere miljarden-dollar-merken in verschillende drankcategorieën. Coca-Cola's portfolio van sprankelende frisdrankmerken omvat Coca-Cola, Sprite en Fanta. Hydratatie-, sport-, koffie- en theemerken zijn Dasani, Smartwater, Vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest en Ayataka. Onder merken op het gebied van voeding, sappen, zuivel en plantaardige dranken vallen onder meer Minute Maid, Simply, Innocent, Del Valle, Fairlife en AdeS. The Coca-Cola Company werkt voortdurend aan de transformatie van zijn portfolio, van het verminderen van suiker in dranken tot het op de markt brengen van innovatieve nieuwe producten. Het bedrijf wil een positieve impact maken op het leven van mensen, gemeenschappen en de planeet door water terug te geven aan de natuur,in te zetten op duurzamere verpakkingen, een duurzame supply chain en de vermindering van de CO2-uitstoot in de waardeketen. Samen met zijn bottelpartners heeft The Coca-Cola Company meer dan 700.000 mensen in dienst en helpen ze lokale gemeenschappen wereldwijd economische kansen te creëren.
Lees meer op www.coca-colacompany.com.