Le guy-next-door : égérie de la nouvelle campagne AXE

Boucles, taches de rousseur, moustaches ou tatouages : rien n’est plus attirant qu’un homme unique en son genre.

Vendredi 15 avril 2016 — AXE lance une nouvelle campagne qui a pour objectif de révéler la magic touch de l’homme de la rue. A bord d’une cabine mobile, des ‘male style experts’ partiront à la rencontre du guy-next-door : vous, votre compagnon, votre frère ou votre meilleur ami ferez peut-être partie des élus. Ces experts chercheront la magie qui caractérise chaque homme rencontré et les aideront à mettre en avant leur ‘truc en plus’ avant de les faire passer devant l’objectif d’un photographe professionnel. Une fois découverts, ces hommes deviendront de véritables modèles AXE dont les photos seront affichées sur des panneaux au beau milieu de la place Flagey. Imaginez les réactions de ces messieurs… Ou mieux encore, découvrez-les sur https://youtu.be/DA-wAFAtmwc.  En parallèle, un AXE-store ouvrira ses portes à la Toison D’or. Jusqu’au 11 mai, tous les hommes qui le souhaitent pourront venir à la recherche de leur magic touch et ensuite, avec l’aide de male experts, la mettre en exergue à l’aide de la nouvelle ligne de produits AXE.

FINI LE MACHO TRADITIONNEL !

Ce n’est pas un hasard si AXE utilise pratiquement littéralement dans sa communication le guy-next-door : le cliché primaire de l'homme musclé qui a les moyens est dépassé. Seulement 20% des femmes se disent attirées par le macho traditionnel. 90% des femmes craquent de préférence pour les hommes bien dans leur peau, pendant que seulement 13% des hommes savent apprécier la valeur de leur propre sexappeal. Une incohérence qu’AXE souhaite faire disparaître. Pour ce faire, AXE va aider les hommes à découvrir leur magic touch et à mettre en avant leur truc en plus grâce ses trois nouvelles gammes de produits. 

#FINDYOURMAGIC À L’AXE-STORE

Les hommes qui souhaitent découvrir (ou retrouver) leur magic touch, peuvent se rendre à l’AXE-Store @ Toison d’Or entre le 15 avril et le 11 mai. Des experts grooming les y accueilleront avec leurs tips & tricks pour aider ces Messieurs à exploiter au mieux leur truc en plus. Qui passera la porte de l’AXE-Store, pourra partir à la recherche de sa magic touch avec l’aide de l’un des experts grooming pour ensuite être pris en charge par un barbier spécialiste. Chaque homme pourra choisir l’un des nombreux T-shirt avec comme citation : Who needs a six pack when… reflétant son truc en plus et aura la possibilité de passer devant l’objectif d’un photographe professionnel. 

LE GUY-NEXT-DOOR, RÔLE PRINCIPAL DE LA CAMPAGNE NATIONALE D’AXE

Cet homme de la rue est incontournable à tel point que lors du lancement de la nouvelle campagne médiatique en mai, aucun professionnel ne sera choisi comme modèle. Les hommes “ordinaires” venus à l'AXE-Store @ Toison d’Or seront les protagonistes d'une campagne médiatique nationale et verront surgir des photos d'eux et de leur magic touch à travers toute la Belgique.

INFOS PRATIQUES: AXE STORE @ TOISON D'OR

Adresse: Chaussée d'Ixelles nr. 2 - 1060 Bruxelles
Transport public: Arrêt de métro le plus proche: Porte de Namur
Parking: Parking 2 Portes - Boulevard de Waterloo  nr. 2A - 1000 Bruxelles
Openingsuren: Le AXE pop up Store est ouvert du 15 avril au 11 mai. Du lundi au samedi de 10 à 18 heures. Tous les samedi, un barbier spécialiste sera présent. 

FOUND YOUR MAGIC? NOW, WORK ON IT!

La gamme de soins AXE a complètement été remaniée. Elle offre aux hommes les outils qui leur permettent de trouver leur propre style. La gamme se répartit en trois catégories : Urban, Adrenaline et Signature, chacune associée à un anti-transpirant, un parfum de tous les jours, un gel douche et un produit capillaire.

AXE - Find Your Magic at Brussels

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