Coca-Cola lance une nouvelle saveur en édition limitée inspirée par les rêves
Coca-Cola Dreamworld, la dernière création de Coca-Cola, apporte une touche de magie au quotidien et s'associe à plusieurs partenaires inspirants
BRUXELLES, le 29 septembre 2022 - Coca-Cola s’imagine l'automne plein de couleurs et lance une nouvelle saveur en édition limitée inspirée par la magie des rêves et les possibilités infinies de notre imagination. Dans le cadre de ce lancement, la marque de boissons gazeuses s'associe à Tomorrowland et à la plateforme de mode DRESSX pour offrir des expériences virtuelles inégalées, ainsi qu'à Smile Safari et au maquilleur belge Tom V afin que les rêves deviennent réalité.
Coca-Cola Dreamworld, une ode à nos rêves
Dans un monde où le quotidien manque parfois d'une touche de couleur et de fantaisie, Coca-Cola Dreamworld a pour objectif d’emmener les fans dans une dimension où se rencontrent rêve et réalité. Pour ce faire, la marque s’est inspirée de notre subconscient, qui n’est pas limité aux frontières de la réalité. Coca-Cola Dreamworld veut permettre aux gens de vivre un petit peu de magie, car c'est finalement ce que représente Coca-Cola : Real Magic.
Le nouveau Coca-Cola Dreamworld est composé du goût familier de Coca-Cola, agrémenté d'une touche de fantaisie. L'édition limitée colorée fait également partie de la gamme Zero Sugar de Coca-Cola, qui s'inscrit dans la mission de la marque d'offrir à ses fans davantage de boissons à teneur nulle ou faible en sucre et en calories.
Découvrez (le) Dreamworld dans le métavers
L'une des caractéristiques uniques de Coca-Cola Dreamworld est que cette nouvelle création prend vie à la fois dans le monde physique et dans le monde virtuel.
Ainsi, cette campagne fantaisiste s'accompagne du lancement de la Coca-Cola Dreamworld AR Music Experience, une expérience musicale en réalité augmentée créée en partenariat avec Tomorrowland. Au cours de cette expérience hors du commun, les fans seront transportés dans un environnement virtuel, en RA, entièrement tridimensionnelle avec un avatar comme DJ.
En outre, Coca-Cola collabore également avec la plateforme de mode DRESSX, qui lance une collection de vêtements numériques exclusive inspirée, elle aussi, de Dreamworld.
Ces deux expériences virtuelles uniques sont accessibles en scannant le QR code sur la canette, qui renvoie les fans vers la plateforme digitale Coca-Cola Creations Hub.
...et dans le monde physique, où Coca-Cola donne vie aux rêves
Outre le métavers, Coca-Cola se concentre également sur le monde physique où les rêves peuvent devenir réalité. Ainsi, la marque s'associe au musée Instagram et TikTok Smile Safari, qui proposera une expérience unique et magique de Dreamworld du 1er octobre à la fin décembre au Wijnegem Shopping Center (Anvers).
« Avec Smile Safari, nous permettons aux gens de s'échapper de la réalité pendant un instant et nous leur offrons quelques heures de détente dans notre paradis coloré. C'est un endroit où vous créez de bons souvenirs avec vos amis et votre famille, où vous pouvez enfiler les tenues les plus folles et créer les photos et vidéos les plus belles et les plus drôles. La collaboration avec Coca-Cola Dreamworld s'inscrit parfaitement dans cette philosophie. » - Cleo Vandenbosch, Business Manager Smile Safari.
La Coca-Cola Dreamworld Room chez Smile Safari
Enfin, Coca-Cola est allé encore plus loin dans la concrétisation des rêves, en collaborant avec le maquilleur belge Tom Vandewalle, plus connu sous le nom de Tom V. Il a offert à plusieurs visages célèbres une transformation fantasmagorique grâce à des make-up looks inattendus pour lesquels il a, au sens propre comme au sens figuré, « dessiné en dehors des lignes ». Elisa Bruart et Annelies Törös, notamment, étaient impatientes de plonger dans le monde fantastique de Dreamworld pour se transformer en véritables Dreamers.
« En général, la plupart des gens ne veulent pas trop se démarquer dans la vie de tous les jours, que ce soit au niveau de leur tenue ou de leur maquillage. Sauf parfois pour une occasion spéciale. Cependant, en tant que make-up artist,je constate que les gens dégagent beaucoup plus d'énergie et de confiance en sortant de leur zone de confort grâce, par exemple, à un maquillage audacieux et coloré. La vie est tellement plus amusante lorsque nous osons laisser nos rêves nous guider, et que nous donnons de la couleur à notre vie, au sens propre comme au sens figuré. Je voudrais donc inviter les gens à laisser plus souvent libre cours à leur imagination et à découvrir ce qui les rend réellement heureux. » - Tom V.
Le goût du rêve
Coca-Cola Dreamworld était disponible en exclusivité chez O'Tacos et Kinepolis depuis début septembre et sera également présent chez Smile Safari (plus d'informations : https://smilesafari.be/) et chez les revendeurs du 1er octobre à la fin de l'année. L'édition limitée colorée Coca-Cola Dreamworld est disponible en canettes de 33cl.
– FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE –
Contact presse chez The Coca-Cola Company:
Salony Saxena, Communications Manager Belgium & Luxembourg - salosaxena@coca-cola.com
À propos de Coca-Cola Creations
Coca-Cola Creations est une plateforme d'innovation mondiale récemment lancée qui recherche de nouvelles formes d'expression, motivées par la collaboration, l'imagination et les connexions culturelles. Coca-Cola donne ainsi une nouvelle expression dans le monde physique et numérique au fameux Coca-Cola Zero Sugar à travers des saveurs en édition limitée. Dans toutes ces formes d'expression, Coca-Cola reste toujours fidèle aux valeurs de sa marque : authenticité, enthousiasme et optimisme.
À propos de Coca-Cola en Belgique et au Luxembourg
‘Coca-Cola’ se compose de deux entreprises en Belgique et au Luxembourg. Coca-Cola Services fait partie du groupe The Coca-Cola Company. The Coca-Cola Company et ses filiales sont propriétaires des marques. Elles se chargent du marketing axé sur les consommateurs et du concentré de base pour les boissons vendues à Coca-Cola European Partners en Belgique et au Luxembourg, des filiales de Coca-Cola European Partners plc (CCEP). CCEP en Belgique et au Luxembourg produit, distribue et/ou vend Coca-Cola, Fanta, Sprite, Aquarius, Minute Maid, Nordic Mist, Chaudfontaine, Finley, Fuze Tea, Appletiser, POMS, Hawai, CHAQWA, Tropico, Topo Chico Hard Seltzer, Rosport*, Rosport Pom’s*, Monster*, Capri-Sun*, Nalu* et Reign*. Coca-Cola cherche constamment à optimiser son portfolio : de la réduction du sucre dans les boissons à l’introduction de nouveaux produits innovants. Coca-Cola Services et CCEP travaillent par ailleurs à la réduction de leur impact sur l’environnement en restituant de l’eau à la nature et en stimulant le recyclage.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur https://fr.coca-cola.be
(*) marques n'appartenant pas au groupe The Coca-Cola Company.